歴史
1996〜1997年において、検索エンジンはとても脆弱なシステムしか持ち合わせていませんでした。
代表的なのはページの中に含まれているキーワードの数を元にページの重要度を決める手法が取られていました。
これは現在でもある程度影響を与える指標ですが、この方法だけでは選挙のようにキーワードを連呼することが検索結果の1位になるという間違った結果を導くことになってしまいます。
そこで、キーワード出現数や、全体の文字量に対する出現率に制限を掛けるオプションを実装していくことになり、現在でも検索エンジンにおいて順位を決める要因の1つです。
1997年〜1999年には 「METAタグ」と呼ばれるHTMLのパーツに注目し、METAタグとキーワードの出現数を合わせた形式のページ判断がされるようになりました。
検索エンジンの変化
現在はMETAタグは検索結果順位を左右する要素はあまりないですが、間接的にいくつかの効能が存在することが分かっています。
この年代までは検索エンジンのシステムが稚拙であったため、 小手先の様々な順位上昇の試みが行われてきました。
1999年〜2000年の検索エンジンの流れは、「第二世代」と呼ばれます。
「PageRank」 という、ひとつのサイトだけでは解決できない判断基準を盛り込んだ Google の登場により、 検索エンジンは進化を急激に遂げることになりました。
例えば、1997年、サッカーと検索しても、ワールドカップに関するページは得られませんでしたが 、 今は、ページ内に「サッカー」という単語をあまり含まないような サイトキーワードでしたが、検索結果に現れるようになりました。
このような連想ゲーム的なページ分類方法も現在の検索エンジンは備え、 2001年以降「第三世代」に進化しています。
ここまでで、 おそらく旧体制の SEO が検索エンジンにとって有益なアプローチをしてきたのだろうか、ということと、何をやらないべきかということは、うっすらと見えたのではないだろうかでしょうか。